Faut-il déjà avoir un compte ?

Non. Les premiers modules couvrent la vérification et la candidature : un site suffit pour commencer.

Notre compte est suspendu. La formation peut-elle aider ?

Oui, avec une leçon sur la réactivation et les trois causes les plus fréquentes. Pour les cas difficiles, nous nous en chargeons en prestation.

Qui peut obtenir la subvention ?

Toute association déclarée avec un site fonctionnel, des statuts et une déclaration de non-discrimination. Google propose le programme dans la plupart des pays, mais pas tous.

Combien de temps faut-il ?

143 leçons en 14 modules, plus la mise en pratique dans votre propre compte. À raison d’une heure par semaine, quelques mois.

Est-elle mise à jour ?

Nous réenregistrons une leçon chaque fois que Google modifie l’écran qu’elle montre. Les nouvelles versions arrivent gratuitement dans la formation que vous avez déjà.

Dans quelle langue est-elle ?

En anglais, toutes les leçons. C’est une formation à part entière, distincte de notre version polonaise, pas un sous-titrage.

Pouvez-vous plutôt gérer le compte à notre place ?

C’est PING + Assistant : la candidature, la création des campagnes, un audit quotidien avec corrections, et cette formation incluse. Comparez les offres, et changez dans un sens ou dans l’autre à tout moment.

Formation Google Ad Grants pour les associations — 143 leçons, pas à pas

Programme de la formation

14 modules, 143 leçons

Mini-formation gratuite les 4 premiers modules · 42 leçons · offerts

1 Introduction à Google Ad Grants10 leçons · le module qui vous dit si votre association est éligible ▼

À propos de la formation Google Ad Grants
Présentation de Google Ad Grants
Google Ad Grants ou Google Ads
Google Ad Grants ou SEO
Votre association est-elle éligible à Google Ad Grants ?
Google Legacy Grants Pro
J’ai un compte Google Ad Grants. Et maintenant ?
Attirer des mécènes grâce à Google Ad Grants
Accompagnement professionnel
Idées reçues sur le programme

2 Exigences pour le site11 leçons · ce que Google vérifie sur votre site avant d’accorder la subvention ▼

À vérifier avant de postuler : les exigences pour le site
Propriété du domaine
Sécurité (certificat SSL)
Une mission claire
Contenu et navigation
Performance et accessibilité
Statut associatif et transparence
Activité commerciale
Service public
Protection des données en Europe
Exemples de très bons sites associatifs

3 Processus de candidature (avec Goodstack)11 leçons · la candidature de bout en bout, et que faire en cas de refus ▼

Comment postuler à Google Ad Grants ?
Éligibilité à Google Ad Grants
Avant de postuler, passez votre site en revue
Processus de candidature : Google pour les associations et Goodstack
Processus de candidature : activation de Google Ad Grants
Ma candidature Google Ad Grants a été refusée. Et maintenant ?
J’ai été accepté dans le programme Google Ad Grants. Et maintenant ?
J’ai perdu les identifiants de mon compte Google Ad Grants
Comment savoir si nous avons déjà un compte Google Ad Grants ?
Perdu dans la candidature ? J’ai besoin d’aide !
Google pour les associations — au-delà de Google Ad Grants

4 Configuration du compte10 leçons · le module après lequel le compte publicitaire est correctement configuré ▼

Comment me connecter à mon compte Google Ad Grants ?
Configuration de la facturation du compte
Domaines supplémentaires
Installer Google Tag Manager
Connecter Google Analytics
Validation de l’annonceur
Gérer les utilisateurs et les accès du compte
Assistance et ressources Google
Sécurité du compte
Récupération du compte

5 Premiers pas avec Google Ad Grants4 leçons · premières campagnes et premiers résultats, sans tâtonner ▼

Les bases d’un compte Google Ad Grants
Structure des campagnes
Naviguer dans l’interface du compte Google Ad Grants
Planificateur de mots-clés

6 Comment construire un tunnel marketing11 leçons · transformer les clics en dons, inscriptions et bénévoles ▼

Comprendre le tunnel marketing
Développer la notoriété avec Google Ad Grants
Susciter l’intérêt avec Google Ad Grants
Guider la décision avec Google Ad Grants
Déclencher l’action avec Google Ad Grants
Comment construire votre tunnel marketing
Comment voir les annonces des concurrents sur Google ?
Comment voir les annonces des concurrents sur Facebook (Meta) ?
Combiner Google Ad Grants et SEO (analyse Semrush)
Le retargeting avec Google Ad Grants
La publicité payante au-delà de Google Ad Grants

7 Configuration des campagnes14 leçons · des campagnes, groupes d’annonces et annonces qui passent la validation de Google ▼

Planifier une campagne pas à pas
Comprendre les objectifs de campagne
Objectifs de la page de destination
Campagnes Google Ad Grants recommandées
Recherche et choix des mots-clés
Comment rédiger des annonces efficaces ?
Insertion dynamique de mots clés
Utiliser l’intelligence artificielle pour rédiger des annonces
Éléments d’annonce
Ciblage par langue et par zone géographique
Budget et stratégie d’enchères
Lancer votre première campagne Google Ad Grants
Campagnes dynamiques sur le Réseau de Recherche
Insertion dynamique de la zone géographique

8 Gérer vos campagnes Google Ad Grants10 leçons · le travail quotidien qui fait tourner le compte ▼

Introduction à la gestion des campagnes
Suivre les performances des campagnes
Mettre en pause et réactiver des mots-clés
Ajouter et supprimer des mots-clés
Ajuster le type de correspondance des mots-clés
Modifier et tester le texte des annonces
Gérer les éléments d’annonce
Gestion du budget des campagnes
Ajuster la stratégie d’enchères
Les règles Google Ads et la conformité

9 Suivi des conversions10 leçons · mesurer ce que les campagnes rapportent vraiment ▼

Suivi des conversions
Les conversions dans Google Ads
Configurer vos premières conversions
Conversions sur clic
Conversions sur page vue
Conversions sur le temps passé sur le site
Conversions sur défilement
Conversions par appel téléphonique
Optimisation
Suivi des conversions : synthèse

10 Optimisation du site13 leçons · faire travailler les pages d’arrivée ▼

Comment transformer le trafic en contacts ?
Expérience utilisateur
Optimiser le site avec PageSpeed Insights
Sécurité des données et conformité RGPD
Utiliser la preuve sociale pour gagner en confiance et en crédibilité
Appliquer les bonnes pratiques SEO avec SurferSEO
Améliorer l’ergonomie et l’engagement avec Tidio
Améliorer l’ergonomie et l’engagement avec CallPage
Améliorer l’ergonomie et l’engagement avec Typeform
Garder un contenu frais et engageant avec StoryChief
Comprendre le comportement des visiteurs avec Hotjar
Utiliser Google Analytics pour s’améliorer en continu
Audit du site (CHECK-LIST)

11 Règles Google Ad Grants + PING.NGO16 leçons · les règles du programme et comment les respecter mois après mois ▼

Présentation des règles Google Ad Grants
Gestion active du compte
CTR de 5 %
Suivi des conversions
Objectif de campagne
Budget de campagne
Structure des campagnes
Ciblage géographique
Type d’annonce
Éléments d’annonce
Stratégie d’enchères
Mots-clés d’un seul mot et trop génériques
Mots-clés avec un faible niveau de qualité
Exigences pour le site
Gérer une suspension de compte
Rester à jour sur les règles Google Ad Grants

12 Optimisation des campagnes10 leçons · de meilleurs résultats sans budget supplémentaire ▼

Introduction à l’optimisation des campagnes
Indicateurs clés de performance
Analyser les performances des campagnes
Score d’optimisation et recommandations
Ciblage par langue
Efficacité de l’annonce
Nombre de mots-clés
Annonces refusées
Mots-clés en double
Faible niveau de qualité

13 Google Analytics 49 leçons · lire les chiffres qui montrent ce qui a marché ▼

Comment l’analyse des données numériques peut aider votre association
Créer votre compte Google Analytics
Collecter les données d’un site
Enrichir vos rapports avec des dimensions et des métriques
Naviguer dans votre compte Google Analytics
Gérer les accès au compte
Rapports Google Analytics
Générateur d’UTM
Google Analytics : synthèse

14 Conclusion4 leçons · les prochaines étapes et où trouver de l’aide ▼

Planifier vos prochaines étapes
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Votre avis sur la formation
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10 modules en plus : campagnes, conversions, optimisation, Analytics 4
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Leçons réenregistrées quand Google change son interface

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Surveillance quotidienne, erreurs corrigées pour vous
Croissance du compte : nouvelles campagnes, mots-clés, contenus
Croissance du site : titres et H1 améliorés, positions naturelles suivies

Inclus

Demande Ad Grantsou récupération du compte inclus

Configuration du compteaudit du site, conversions, campagnes inclus

Canva	100 % de réduction	Canva PRO gratuit — visuels et supports sans graphiste en interne.
Google Workspace	100 % gratuit	Gmail, Agenda, Meet, 100 To sur Drive et Docs sur votre domaine.
YouTube pour les associations	dons	Fiches de liens dans vos vidéos, Creator Academy et une assistance dédiée.
OpenAI	75 % de réduction	ChatGPT Plus et l’API — modèles GPT-4 et DALL·E.

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